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Código para hacer un test A/B de contenido en Mailchimp

by • 27 / septiembre / 2014 • E-mail, Marketing onlineComments (0)511

Código para hacer un test A/B en contenidos en Mailchimp

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Mailchimp es genial. De las soluciones de envío de newsletters que conozco y he probado es la que más explota la usabilidad y, por tanto, pone más sencillas las cosas. Pero como todo, tiene sus límites y los tests A/B son uno de ellos. O no…

Solo está activa en cuentas de pago y, por defecto, Mailchimp nos permite hacer tres tipos de pueba en nuestras newsletters, a fin de ir mejorando los indicadores que más nos interesen:

  1. Asunto
  2. Nombre del destinatario
  3. Horas de envío

Test A/B con Mailchimp

Está muy bien para empezar pero falta algo muy importante: el contenido.

Quienes usamos Mailchimp echamos de menos poder mandar dos opciones de contenido para también valorar qué presentaciones son más llamativas a la hora de conseguir nuestros objetivos con las newsletters (u otras comunicaciones por e-mail).

Pues bien, Mailchimp sí permite hacer tests A/B en el contenido, pero no lo pone muy visible. Necesitas incluir estas etiquetas para hacer los A/B:

*|GROUP:A|*
Aquí se incluye todo lo que te dé la gana mandar al grupo A
*|END:GROUP|*
*|GROUP:B|*
Aquí se incluye todo lo que te dé la gana mandar al grupo B
*|END:GROUP|*

Es posible hacer un A/B de todo el contenido del e-mail, pero es necesario hacerlo en la versión HTML de Mailchimp, no en el editor, y ya para esto si necesitamos un extra tipo Dreamweaver para la plantilla.

Para comprobar cómo queda no hay vista previa, sino que tendrás que mandar dos e-mails de prueba, uno por cada contenido. Quizá sea este uno de los motivos por los que el test A/B de contenido está tan escondido en Mailchimp y requiere de nuestra habilidad con el código para hacerlo realidad.

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