Éste es el logo de Campofrío:

Y éste el de la gala en TVE:

¿Se nota mucho?

Más “coincidencias”. Atentos a la música del spot con que Campofrío nos sorprendía hace tiempo reuniendo a muchos cómicos españoles en torno a la tumba de Gila:

Escuchen ahora la música del anuncio de la gala que está emitiendo estos días TVE (lo siento, pero RTVE no permite empotrar su vídeo aquí) y que reunirá a muchos cómicos españoles en torno a la figura de Gila.

¿Más detalles?

“Yo creo que el humor debería estar patrocinado“

Eso dice Millán Salcedo (0:10) en esta pieza informativa de los preparativos de la gala, en donde vemos a un actor disfrazado de perrito caliente (0:27) y, puestos a ser conspiranoicos, el fondo del plató tiene elementos visuales con forma y colores muy similares a una salchicha (1:02), por supuesto, Campofrío.

#arribaeseanimo

Es el hashtag propuesto por la propia RTVE para comentar en directo, vía Twitter, la gala. Casualmente, #arribaeseanimo ha congregado a muchos de los cómicos españoles en acciones de street marketing que tuvieron un reflejo en los informativos de todas las cadenas de televisión; street marketing en charcuterías, claro.

Además, ese hashtag está siendo muy utilizado tanto por quienes trabajan en la gala como por Campofrío:

¡Buenos días! Los que ayer estuvieron festejando #SanIsidro se enfrentan hoy a un miércoles-lunes, ¡#arribaeseánimo!

— Campofrío España (@Campofrio_es) mayo 16, 2012

Todo, idea de McCann Erickson

El spot inicial de la campaña con la que Campofrío reunía a muchos cómicos de nuestro país en torno a la tumba de Gila a fin de hacernos reir en estos momentos tan complicados es una campaña de la reconocida agencia internacional McCann Erickson. Dicho spot fue dirigido por Álex de la Iglesia. Nada hace pensar que no se trate de una campaña de publicidad que va más allá de un spot de televisión o el street marketing que aparece un día en todos los informativos. Han creado un contenedor, producido por Vértice 360º, que ofrecen muy seguramente gratis a TVE para que se emita, dejando a lo subliminal la publicidad, así como también que Campofrío lidere la conversación en Twitter usando el hashtag que propone TVE y que es el eslogan de la campaña de la empresa alimenticia.

Una genial idea la de usar un medio tan masivo y pulcro como TVE para hacer publicidad aunque no se pueda hacer directamente, pero que abre las puertas a una aceptación social de la vuelta de la publicidad al ente público.

Portada de La Razón del 9 de mayo de 2012

Preguntarse qué clase de periodismo es éste obtiene respuestas más que evidentes para cualquiera con dos dedos de frente. Lo que me llama la atención del asunto (al margen de que ING ha reconocido públicamente que le “incomoda” aparecer junto a estas informaciones) es que la foto es una manipulación de una original de Emilio Morenatti, un maño-jerezano fotoperiodista que es uno de los grandes en el mundo por sobrados motivos fotográficos:

Foto original de Emilio Morenatti

Morenatti se ha valido de las redes sociales para dar a conocer el “engaño”:

Esto es lo que hacen algunos “periódicos” con nuestras fotos. Juzguen ustedes.

Escribe en su Facebook a la una de la tarde, siendo compartido a la hora de escribir este post por 284 personas.

Spanish newspaper La Razon has manipulated one of my photos for political reasons.

Hace lo propio a las once de la noche en Twitter, siendo ampliamente retuiteado.

¿HACE MAL LA RAZÓN AL MANIPULAR UNA FOTO PARA ELABORAR UNA PORTADA?

No. Me explico:

1. No es el primero ni el único medio de comunicación que manipula imágenes, tanto estáticas como en movimiento, para crear productos mejores, para hacer llegar de otro modo una información.
2. Una foto puede ser la base creativa para un producto informativo final modificado y mejorado.
3. Los carteles están cambiados, sí, podemos asumir manipulación de la información de la fotografía, pero la escena no ha cambiado (una persona pasando por la calle y mirando unos carteles en la pared), y la foto no ilustra un hecho sino que es la base de una portada.

¿HACE MAL LA RAZÓN AL PUBLICAR ESTE TIPO DE INFORMACIÓN?

Sí, sí, sí y mil veces sí; no por el hecho de manipular una foto de un prestigioso fotoperiodista, sino por hacer esa clase de información, que está muy, muy lejos del Periodismo que muchos entendemos como honesto, el que se llama P-e-r-i-o-d-i-s-m-o y no e-s-o. Y lo peor no es quien publica, sino quien paga cada día por leerlo (103.789 de media en 2011 según OJD).

¿POR QUÉ LA POLÉMICA?

Porque esta portada nos ofende a todas luces, salvo a los que comulguen con ella. Cualquier elemento que la pueda “dejar en bragas” nos da alas para criticarla y restarle valor, pero esta manipulación es tan buena o mala, según como se mire, como las que hace @queridoantonio en el Intermedio:

Claro, con estas nos reimos, con La Razón, no, pero en ambas hay manipulación, si bien El Intermedio hace humor y La Razón se cree que hace información seria.

Luego está el debate sobre si La Razón puede modificar una foto de AP. Una polémica más mercantil, por el tipo de licencia que La Razón paga a AP, que periodística.

Extra: A través de Julio Albarrán me topo con un tweet del director de la Razón negando que su periódico retocara fotos. Claro, era junio de 2011:

@Fe_deguico nunca retocamos las fotos. No es ético. Lo explicamos claramente. Siento que no vieras el diario o la webb

— Francisco Marhuenda (@pacomarhuenda) junio 23, 2011

Como ya escribiera Juanlu Sánchez al respecto de las ideas de Pepsi, Movistar y Coca-Cola de usar el 15M en su publicidad, haciendo partícipe a una marca multinacional de un movimiento pacífico que lucha y se compromete, ahora es la multinacional sueca IKEA se suma al carro, casualmente en el contexto del aniversario del 15M:

Lucha, descaro, austeridad, huir de la monotonía… son algunos de los motivos que esboza este espot. Un “¡Atrévete!” suena a través de un megáfono; ¿en qué movilización no hay un megáfono?. “Abre las ventanas, las puertas…”, es decir, sal a la calle.

Viendo el spot quizá no nos parezca tan evidente que el 15M inspira esta campaña de IKEA. Otra prueba: Una de las secciones del microsite de la campaña es el “Manifiesto“. ¿Casualidad?

“Usa el 15M sin que se note, a ver si no la cagamos…”

"Aplausos", durante el 15M sevillano

Photo Dropper es un plugin para WordPress que existe desde octubre de 2010 pero que acabo de descubrir. Nos permite buscar entre fotos con licencia Creative Commons sin salir del editor de texto de nuestro blog. Al respecto de las licencias, al instalar el plugin nos pregunta si nuestro blog tiene fines lucrativos o no, a fin de utilizar un criterio de búsqueda CC u otro.

Una de las ventajas de esta forma de incluir fotos sin incurrir en delitos de propiedad intelectual así como respetar la licencia que el autor haya indicado a su obra, es que te sube la foto a tu servidor, a tu blog, con lo que tampoco incurriremos en hotlinking.

Photo Dropper nos “obliga” a incluir la referencia de la autoría de la foto. Podemos elegir a incluirlo al final del artículo, en el pie de foto o añadiendo un tag de PHP. También nos ofrece la opción por defecto de incluir una referencia al propio Photo Dropper, algo que podemos desactivar.

Y así es como queda una foto con licencia Creative Commons incluida en este artículo usando el plugin Photo Dropper:

photo: Kalysee

Le veo una pega: no especifica qué tipo de licencia Creative Commons tiene la foto, con lo que si no accedemos a la web de referencia de la foto no lo sabremos.

Foto de Gorka Lejarcegi mangada de ElPais.com

1. Era el siguiente paso evidente tras dejar de presentarlos en miles de hojas de papel, usando un pendrive, innovación llevada a cabo por el anterior gobierno.
2. Da a entender modernidad, aunque el QR es un sistema inventado en 1994 y que es, recurrentemente, la presunta gran innovación del marketing año tras año.
3. Alude al Open Government, dando a los ciudadanos la opción de ver los presupuestos on-line, sin intermediarios.
4. Acorta la URL a la que dirige y donde están esos presupuestos. Es lógico usar algo para acortarla: http://www.sepg.pap.minhap.gob.es/sitios/sgpg/es-ES/Presupuestos/ProyectoPGE/Paginas/ProyectoPGE2012.aspx
5. Queda muy bien en la foto y será “la imagen” en todos los informativos

Teniendo en cuenta que un QR es descifrable por cualquier móvil moderno, no es mala opción, pero si de verdad quieren acercar los Presupuestos Generales del Estado al común de los mortales, un acortador de URLs hubiera sido mejor opción aún, más aún cuando ningún ciudadano va a ir a Moncloa a hacer una foto con su móvil a ese QR y acceder a los presupuestos. Por ejemplo:

Fotomontaje de la foto original con la opción propuesta

Internet ha llegado al punto en que Internet Explorer ya no es el dominador absoluto de todos los ordenadores del mundo. Ahora el pastel de los navegadores usados por los internautas se reparte entre Google Chrome y Firefox, seguidos muy de cerca por el propio Internet Explorer y, un poco más atrás, Safari y Opera. Esto significa que, por fin, los desarrolladores web podrán seguir los estándares W3C sin miedo a que sus webs no se vean en el ordenador del cliente. Y entre estos estándares aparece HTML5, que también se usa para referirse a toda la serie de adelantos en el desarrollo web que implementan los navegadores actualizados (incluso Internet Explorer en su versión más actualizada), a saber, CSS3, almacenamiento local, 2D y 3D, vídeo y audio sin flash, etc.

RESPONSIVE WEB DESIGN

De entre todos esos avances, en materia de medios de comunicación digitales, destaca sobremanera a mi juicio el conocido como “Responsive Web Design” o lo que es lo mismo, “Diseño Web Adaptable“. Su propio nombre lo indica, diseñamos una web que se adapta a donde sea que es cargada; concretando, podemos desarrollar una web que se vea perfectamente en una pantalla de 27″ y en un iPhone, y todo ello sin que haya una versión www.web.com/monitor-grande y otra www.web.com/iphone; todo dentro de la misma URL y con los mismos contenidos. ¿La clave? El CSS.

Hasta ahora las hojas de estilo se incluían en la webs así:

.contenido { width: 960x }

Pero ahora podemos aplicar sin miedo lo siguiente:

.contenido { width: 960px}
@media screen and (max-width: 800px) {
.contenido { width: 760px }
}

Y esto significa que si, por ejemplo, la etiqueta <div class=”contenido”> ocupa 960px en condiciones normales, si la ventana del navegador (que no la pantalla; no todos los navegadores ocupan toda la pantalla) desde la que se consulta la web es inferior a 800px, podremos indicarle un tamaño de 760px a esa misma etiqueta.

Esto nos abre un mundo infinito de posibilidades, más aún cuando podemos indicar parámetros exclusivos para iPhone, por ejemplo:

@media only screen and (-webkit-min-device-pixel-ratio: 2) {

BOSTON GLOBE

Este medio digital se rediseñó por completo hace poco y dio mucha importancia al Responsive Web Design en el proceso. Una imagen valen más que mil palabras:

Puedes hacer la prueba, reduciendo la ventana del navegador. ¿Qué pasa al hacer lo mismo con el rediseñado hace menos tiempo elpais.com?

¿Y por qué es esto tan revolucionario? Porque permite diseñar webs sin depender de la media como hasta ahora, es decir, una media de 1024×768 de resolución de pantalla e Internet Explorer. Ahora podemos hacer webs para esa media ya anticuada y la misma web para modernos navegadores o iPads, tan solo hay que diseñarlo y plasmarlo en la hoja de estilos. También nos va a evitar desarrollar aplicaciones para los diferentes entornos móviles, solamente tenemos que saber su resolución máxima y punto. A nivel de SEO ni hablemos, ya que donde antes teníamos varias páginas con el mismo contenido (algo que penaliza Google), ahora todo está solo en una.

OTROS EJEMPLOS DE WEBS CON RESPONSIVE WEB DESIGN:

Earth Hour

Illy

Muy en la línea del Responsive Web Design van las imágenes fluidas o adaptables, pero de eso hablaremos otro día.

En un e-mail a sus usuarios, Pinterest confirma este y otros cambios, que resume en cuatro puntos principales:

1. Nuestros términos de servicio anteriores establecían que al compartir contenido en Pinterest le brindabas a Pinterest el derecho a vender ese contenido. Vender contenidos no ha sido nunca nuestra intención, por lo que lo hemos eliminado de nuestros términos actualizados.
2. Actualizamos nuestra “política de uso admisible” y no permitiremos pins que fomenten explícitamente las autolesiones o la masturbación.
3. Lanzamos herramientas más sencillas para que cualquiera pueda denunciar violaciones de copyright o marca.
4. Por último, añadimos idiomas para allanar el camino a las nuevas características como la API o los Pinboards.

El texto completo de estos nuevos términos de servicio pretenden aclarar desde el principio las suspicacias al respecto de los contenidos compartidos. Así, “compartir contenido” es lo primero que nos encontraremos. Sobre lo que Pinterest va a poder hacer con lo que compartamos a partir del 6 de abril, esto es lo que se indica:

Subject to any applicable account settings you select, you grant us a non-exclusive, royalty-free, transferable, sublicensable, worldwide license to use, display, reproduce, re-pin, modify (e.g., re-format), re-arrange, and distribute your User Content on Pinterest for the purposes of operating and providing the Service(s) to you and to our other Users. Nothing in these Terms shall restrict Pinterest’s rights under separate licenses to User Content.

Traducción libre con la ayuda del traductor de Google y wordreference:

Sin perjuicio de los ajustes de cuentas que selecciones en tu perfil, nos concedes una licencia no exclusiva, libre de regalías, transferible, a utilizar en todo el mundo, ver, reproducir, re-pin, modificar, volver a organizar y distribuir su Contenido de Usuario en Pinterest a los efectos de la operación y la prestación del Servicio (s) para usted y para nuestros usuarios. Nada de lo dispuesto en las presentes Condiciones restringe los derechos de Pinterest en virtud de las licencias por separado para el Contenido del Usuario.

Como pasara con Adobe Photoshop Express, Pinterest da marcha atrás y cambia sus términos legales para dejar de levantar suspicacias y ofrecer un servicio más coherente y sin extraños elementos escondidos en los términos legales. La pregunta ahora es si flickr y otros levantarán el velo a Pinterest en los contenidos con copyright.

Para que nuestro ordenador esté en hora automáticamente y no tener que volver a entrar a time.is, lo podemos sincronizar con algún reloj atómico que disponga de sistema NTP. En el caso de España, el reloj que se encarga de esto es el que está en el Real Observatorio de la Armada en San Fernando (todos los funcionarios de nuestro país se rigen por él).

En Windows:

Sustituye “time.windows.com” por “hora.roa.es”

En Mac:

Sustituye “Apple Europa (time.euro.apple.com)” por “hora.roa.es”

Foto de encabezado: “Reloj”, de stmuro.

Uno de los grandes problemas del mundo audiovisual es el mismo que el de otros sectores: el modelo de negocio. El cine no quiere apostar por este medio y lo ve más como una amenaza que como una oportunidad (salvo honrosas excepciones). Webs como hulu, Netflix o filmin proponen lo que muchos demandamos, un servicio aceptable a un precio justo, con un catálogo amplio que nos evite ir por caminos menos éticos. Aun así, el recelo de los consumidores es evidente, ya que esa misma oferta mucho más amplia (de hecho toda la existente) y con más recursos de calidad, subtítulos, etc. la tienen gratis. Cerrar megaupload no era la solución. A pesar de haber matado a un perro, la rabia sigue. Hay que pensar alternativas, porque no puede costar casi lo mismo una película en calidad SD en la pantalla de nuestro ordenador que en un cine.

¿Pagarías por ver algo o verías algo gratis como estás haciendo y luego podrías retribuir al autor como crees que se merece? Esa es la filosofía del Pay After View. Del mismo modo que el Copyleft se contrapone al Copyright por la manera en que Internet funciona, el PAV se contrapone al clásico Pay Per View del mundo real. Tiene sentido, aunque está por explorar (ni siquiera tiene entrada en la Wikipedia).

Modificada. Foto original: CC BY NC David M* en flickr

Seguimos disponiendo de un catálogo gratuito infinito, pero esta vez contamos con la opción de que el autor vea el dinero que ahora mismo no sabe de dónde sacar más allá de las salas de cine o las televisiones. Es más difícil que alguien pague una cuota mensual por un servicio que quizá no use y que se puede ahorrar porque hay alternativas gratuitas que el hecho de que alguien consuma vídeo gratis y, por gustarle o parecerle interesante, quiera retribuir al autor del vídeo. Y esto es extrapolable a fotos, música y textos.

¿ACABAMOS CON LA PIRATERÍA CON EL PAY AFTER VIEW?

En parte sí. Si ofertamos nuestra creación audiovisual de manera gratuita, sin trabas y con licencias libres, no existirá la necesidad de copiar esa creación en redes P2P o webs de descarga directa, ya que se trata de un contenido audiovisual de valor libre y disponible. Conseguir verlo gratis no es necesario porque es así desde el principio y por decisión del autor. El mercado audiovisual se descentraliza, pero es que la esencia de Internet es la descentralización por lo que todo lo que no cuadre con ese sistema tiene todos los visos de fracasar.

Paralelamente conseguiremos más visitas a nuestra web, sobre todo si ofrecemos los típicos extras de los DVDs en formato de micro site, aprovechando las ventajas del HTML5 o la viralidad de las redes sociales, ofreciendo un valor añadido a la creación audiovisual. También mantendremos el control de la distribución de nuestro contenido, así como del retorno económico, para el cual no dependemos de intermediarios más allá de las pasarelas de pago pertinentes para que nuestras espectadores nos paguen lo que consideren oportuno.

Si pudieras ver por primera vez La guerra de las galaxias gratis, ¿cuánto pagarías a George Lucas?

Esta noche, Cuatro incluye junto a su mosca el hashtag de Twitter para comentar el nuevo episodio de House:

Mosca con hashtag de twitter en Cuatro

Esto propuse el 19 de octubre en mi anterior trabajo, la televisión local de Sevilla (aunque nunca se llevó a la práctica):

Mosca de Giralda TV con hashtag de Twitter y teléfono de participación